戶外廣告是廣告業的重要組成部分(fēn)，也是消費者身邊分(fēn)布廣泛、最接地氣的廣告形式之一。但是，按照城市發展及規劃升級的需要，受互聯網廣告等各形式媒體(tǐ)大量搶奪廣告份額的影響，戶外廣告近期的發展遭遇了一定挑戰。

值此之際，2018中(zhōng)國(guó)戶外廣告論壇在秦皇島隆重召開。借此機會，《現代廣告》特别專訪了中(zhōng)國(guó)廣協會長(cháng)張國(guó)華，請他(tā)就戶外廣告的現狀、形勢與發展談談看法。

第一，戶外廣告的體(tǐ)量在不斷增加。
據有(yǒu)關機構統計，2018年上半年，戶外廣告的刊例花(huā)費是761億元，同比增長(cháng)8%。其中(zhōng)，戶外視頻廣告的數值達到了388億元；地鐵廣告數額達到了191億元，同比增長(cháng)31%。

第二，戶外廣告中(zhōng)的新(xīn)技(jì )術、數字化應用(yòng)正在逐漸擴大。

以前，戶外廣告行業是“一問三不知”，即不知道有(yǒu)多(duō)少人看，不知道受衆人群的精(jīng)準屬性，不知道最終的轉化效果。但随着技(jì )術的進步，戶外廣告的數字化使得這些問題逐漸得到了相應解決。比如利用(yòng)探針技(jì )術，戶外廣告代理(lǐ)商(shāng)可(kě)以實時判斷廣告牌前的人群流量及人群對廣告内容的關注度。

第三，戶外廣告不再單打獨鬥。

單一媒體(tǐ)的營銷效果已經不再是廣告主的最佳選擇。可(kě)以看到，在電(diàn)視、廣播，特别是互聯網之外，戶外廣告可(kě)以強化廣告效果。特别是在一些特定城市的特定的環境，面對特定人群時，這種跨屏的、矩陣式的傳播對産(chǎn)品的傳播效果會更好。

第四，戶外廣告設備的先進性大幅度提升。

全國(guó)、全世界每年都有(yǒu)很(hěn)多(duō)廣告設備展覽，很(hěn)大一部分(fēn)參展的都是戶外廣告設備。其中(zhōng)涉及LED技(jì )術、互動屏技(jì )術、交互技(jì )術等等，多(duō)種多(duō)樣。此外，行業對AR/VR、3D等前沿技(jì )術的嘗試，也為(wèi)戶外廣告未來的新(xīn)形式奠定了基礎，創造了條件。