戶外廣告對商(shāng)家的重要性
戶外廣告作(zuò)為(wèi)與平面、影視、廣播并列的媒體(tǐ)，有(yǒu)其鮮明的特性。相比與其他(tā)媒體(tǐ)，它在"時間"上具(jù)有(yǒu)絕1對優勢--發布持續、穩定，不同于電(diàn)視、廣播一閃即逝;但它在"空間"上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大，視覺範圍的空間有(yǒu)限，可(kě)視的就是看得見，看不見那也沒有(yǒu)辦(bàn)法(當然，候車(chē)亭、公(gōng)交車(chē)等網絡化分(fēn)布的媒體(tǐ)已經将這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告的優勢與缺點，有(yǒu)助于我們分(fēn)析戶外廣告對企業發展所起的作(zuò)用(yòng)。戶外廣告的作(zuò)用(yòng)是樹立品牌形象，其次才是發布産(chǎn)品信息。體(tǐ)現在如下幾點：
(一)視覺沖擊力
很(hěn)多(duō)戶外媒體(tǐ)是持久地、全天候發布，每天24小(xiǎo)時、每周7天伫立，傳播時間最充分(fēn)。網上媒體(tǐ)也有(yǒu)類似的優勢，不過是在虛拟世界，受衆需要一系列先決條件才能(néng)接近，而戶外媒體(tǐ)，因為(wèi)物(wù)理(lǐ)空間的唯1一性，這種優勢發揮更為(wèi)徹底。
(三)信息沖擊力強
通過策略性的媒介安(ān)排和分(fēn)布，戶外媒體(tǐ)能(néng)創造出理(lǐ)想的到達率和頻次。正确地選擇時間、地點，加上使用(yòng)正确的戶外媒體(tǐ)，可(kě)實現在理(lǐ)想的範圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可(kě)與受衆的生活節奏配合得天衣無縫。
(五)無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體(tǐ)等類型的單一媒體(tǐ)還是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機場和火車(chē)站等類型的網絡化媒體(tǐ)，戶外廣告的不可(kě)替代之處，就在于往往能(néng)接觸到其他(tā)媒體(tǐ)無法到達的受衆
(一)視覺沖擊力
一塊設立在黃1金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公(gōng)司的必争之物(wù)。很(hěn)多(duō)知名(míng)的戶外廣告牌，因為(wèi)它的持久和突出，成為(wèi)某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名(míng)的地标。
很(hěn)多(duō)戶外媒體(tǐ)是持久地、全天候發布，每天24小(xiǎo)時、每周7天伫立，傳播時間最充分(fēn)。網上媒體(tǐ)也有(yǒu)類似的優勢，不過是在虛拟世界，受衆需要一系列先決條件才能(néng)接近，而戶外媒體(tǐ)，因為(wèi)物(wù)理(lǐ)空間的唯1一性，這種優勢發揮更為(wèi)徹底。
(三)信息沖擊力強
戶外媒體(tǐ)可(kě)以調動多(duō)種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物(wù)件、動感音效、環境……等等，都可(kě)以巧妙融合進來。
通過策略性的媒介安(ān)排和分(fēn)布，戶外媒體(tǐ)能(néng)創造出理(lǐ)想的到達率和頻次。正确地選擇時間、地點，加上使用(yòng)正确的戶外媒體(tǐ)，可(kě)實現在理(lǐ)想的範圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可(kě)與受衆的生活節奏配合得天衣無縫。
(五)無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體(tǐ)等類型的單一媒體(tǐ)還是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機場和火車(chē)站等類型的網絡化媒體(tǐ)，戶外廣告的不可(kě)替代之處，就在于往往能(néng)接觸到其他(tā)媒體(tǐ)無法到達的受衆
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