為(wèi)什麽要做戶外廣告
戶外廣告的三大優點：
戶外廣告的優點之宏觀方面：
1城市形象大升級自上世紀 90 年代中(zhōng)後期以來，中(zhōng)國(guó)城市開始大變樣，城市環境逐漸美化，讓城市 “ 美起來 ” ，成為(wèi)全國(guó)各地不約而同的市政建設目标。戶外媒體(tǐ)自然興起，獲得長(cháng)足發展。戶外廣告牌、漂亮的候車(chē)亭、寬敞氣派的大道，與繁華的商(shāng)業區(qū)齊輝。
2 人們生活方式變化
收入提高與休閑時間逐漸增多(duō)，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車(chē)猛增，也導緻道路人口更加密集。根據美國(guó)權威媒體(tǐ)數據， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了 110% ，而路上的車(chē)輛也陡增了 147% 。對于很(hěn)多(duō)人，唯一能(néng)夠看到媒體(tǐ)的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌。3科(kē)技(jì )進步提高表現力
随着科(kē)技(jì )的進步，戶外媒體(tǐ)可(kě)調用(yòng)的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物(wù)件、動感、音效、周圍環境和高新(xīn)科(kē)技(jì )等等，形成立體(tǐ)感官刺激。再加上精(jīng)美的電(diàn)腦噴繪、照明等技(jì )術進行制作(zuò)，使得廣告價值提高，對受衆的吸引力也顯著增強。
4 成熟品牌日漸增多(duō)
中(zhōng)國(guó)發展市場經濟已有(yǒu) 20 多(duō)年的曆史，幾乎每個領域都湧現出一批傑出的、成熟的品牌。而成熟的大衆消費品牌，最需品牌長(cháng)期影響及提示性消費。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。
戶外廣告的優點之性價比
1 戶外廣告千人成本低
僅舉數例：北京王府井， 364 平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元 / 年；香港公(gōng)共汽車(chē)單面車(chē)廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國(guó)上時期 90 年代末期，各種媒體(tǐ)的平均成本分(fēn)别是：射燈廣告牌為(wèi) 2 美元，電(diàn)台為(wèi) 5 美元，雜志(zhì)則為(wèi) 9 美元，黃金時間的電(diàn)視則要 10-20 美元。 戶外廣告的優勢
2 視覺沖擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公(gōng)司的必争之物(wù)。很(hěn)多(duō)知名(míng)的戶外廣告牌，因為(wèi)它的持久和突出，成為(wèi)某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名(míng)的地标。 3 24 小(xiǎo)時全天候
很(hěn)多(duō)戶外媒體(tǐ)是持久地、全天候發布，每天 24 小(xiǎo)時、每周 7 天伫立，傳播時間最充分(fēn)。網上媒體(tǐ)也有(yǒu)類似的優勢，不過是在虛拟世界，受衆需要一系列先決條件才能(néng)接近，而戶外媒體(tǐ)，因為(wèi)物(wù)理(lǐ)空間的唯一性，這種優勢發揮更為(wèi)徹底。
外廣告的優點之暴露度：
1信息沖擊力強
戶外媒體(tǐ)可(kě)以調動多(duō)種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物(wù)件、動感音效、環境 „„ 等等，都可(kě)以巧妙融合進來。 2 創造頻次
通過策略性的媒介安(ān)排和分(fēn)布，戶外媒體(tǐ)能(néng)創造出理(lǐ)想的到達率和頻次。正确地選擇時間、地點，加上使用(yòng)正确的戶外媒體(tǐ)，可(kě)實現在理(lǐ)想的範圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可(kě)與受衆的生活節奏配合得天衣無縫。
3 無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、牆體(tǐ)等類型的單一媒體(tǐ)還是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機場和火車(chē)站等類型的網絡化媒體(tǐ)，戶外廣告的不可(kě)替代之處，就在于往往能(néng)接觸到其他(tā)媒體(tǐ)無法到達的受衆。
