戶外廣告牌作(zuò)為(wèi)與影視、平面、播送并列的媒體(tǐ)，有(yǒu)其光鮮的特性。相比與其他(tā)媒體(tǐ)，它在"時間"上擁有(yǒu)絕對優勢--公(gōng)布延續、不亂，不象電(diàn)視、播送一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢—受地區(qū)視覺限制大，視覺範疇就這麽大，看得見便是看得見，看不見那一點法子也沒有(yǒu)（固然，候車(chē)亭、公(gōng)交車(chē)等網絡化散布的媒體(tǐ)已經将這種缺憾做了相當大的補充）。清楚認識戶外廣告牌的優勢與範圍，有(yǒu)助于我們闡發戶外廣告牌的作(zuò)用(yòng)。戶外廣告牌的作(zuò)用(yòng)是樹立品牌形象，其次才是公(gōng)布産(chǎn)物(wù)信息。

我們把它的作(zuò)用(yòng)總結如下：

1.增強企業品牌與旗下産(chǎn)物(wù)的聯系

2.強化企業形象和在同類産(chǎn)物(wù)中(zhōng)的領導地位

3.進步企業極為(wèi)旗下産(chǎn)物(wù)的公(gōng)家認知度

4、樹立企業形象建于選定目标都會的"市标"地區(qū)或重點地段彰顯實力、樹立強勢品牌形象創建品牌領導地位

5、公(gōng)布産(chǎn)物(wù)信息建于選定都會的目标受衆會合區(qū)進步産(chǎn)物(wù)的公(gōng)家認知度加強品牌的打仗度與表露頻次

戶外告白分(fēn)類按照戶外告白分(fēn)歧的特性，可(kě)大抵将目前中(zhōng)國(guó)的戶外告分(fēn)為(wèi)兩種範例：

一、牢固告白牌，主要包含：

（1）大型告白牌

（2）人行道告白牌

（3）交通類告白

2、移動告白，主要包含：

（1）公(gōng)交車(chē)身告白

（2）熱氣球、飛船告白

也可(kě)将戶外告白媒體(tǐ)分(fēn)為(wèi)電(diàn)子類和非電(diàn)子類兩種：

電(diàn)子類告白媒體(tǐ)有(yǒu)電(diàn)視牆、LED表現屏、Neon等。

霓虹燈、路牌、燈箱是戶外告白的三種主要形式，也是迅速進步企業知名(míng)度、展示企業形象的有(yǒu)力途徑。

一、霓虹燈告白

霓虹燈廣告牌的作(zuò)用(yòng)：既簡略明了，可(kě)重複呈現，引人注目，且亮光豔麗，鼓吹結果較好，有(yǒu)利于突出企業的名(míng)稱、廠牌和商(shāng)标。

2、路牌廣告牌

路牌廣告牌常設在富貴街(jiē)道、交通要道等人群密集之處，其作(zuò)用(yòng)是

1.時效較長(cháng)，通常可(kě)保存一到數月，可(kě)以使來往行人不止一次地看到。

2.位置适中(zhōng)，制作(zuò)精(jīng)美的路牌還可(kě)美化環境及市容。

3.一般不成群設立，同一地址一般不會呈現彼此競争的場合排場。

4.對觀衆無選擇性。

三、戶外廣告牌有(yǒu)哪些作(zuò)用(yòng)—燈箱廣告牌

燈箱可(kě)分(fēn)有(yǒu)機玻璃燈箱和柔性燈箱兩種，一般前者面積較小(xiǎo)，後者面積較大。别的，還有(yǒu)單面燈箱，雙面燈箱和立式燈箱之分(fēn)。燈箱廣告牌具(jù)備圖文(wén)清晰、維修幾率較低、便于鼓吹較精(jīng)緻的廣告牌内容等特點，适于安(ān)置在路邊或門臉閣下等距住所較近的場合。