戶外廣告對城市的影響
近幾年，我國(guó)戶外廣告的發展随着城市化進程的加快不斷加快，經濟不斷發展，生活水平不斷提高，交通不斷發展，人們的戶外活動逐漸頻繁，精(jīng)神享受要求也不斷加強，在改革開放後的幾十年裏逐漸蓬勃發展起來。由于戶外廣告恒定的受衆輻射面、較低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的喜愛。正是在這種巨大的市場機會下，這種居于室外的媒體(tǐ)與電(diàn)視、報紙、雜志(zhì)、廣播并列為(wèi)第五大媒體(tǐ)，不僅成為(wèi)了城市的時尚外衣，同時也在城市中(zhōng)承擔着十分(fēn)重要的傳播作(zuò)用(yòng)，更是城市商(shāng)品經濟發達程度和文(wén)化素養的标志(zhì)之一。它不隻是城市功能(néng)的重要載體(tǐ)，同時也影響着城市的各個方面。
在城市形象建設中(zhōng)，戶外廣告可(kě)以通過文(wén)字語言和圖像向人們傳播最新(xīn)産(chǎn)品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐富了人們的文(wén)化生活，而且還在一程度上潛移默化影響并引領了人們的生活潮流，增添了人們的藝術審美情趣具(jù)有(yǒu)經濟和文(wén)化的雙重功能(néng)。因此它對經濟發展、消費導向、價值取向、城市文(wén)化等有(yǒu)着重要影響和推動作(zuò)用(yòng)，作(zuò)為(wèi)城市發展的風向标，也反映出城市整體(tǐ)的精(jīng)神風貌，而且傳播和反映的内容及形式更是集中(zhōng)體(tǐ)現出所處城市的政治文(wén)化、經濟繁榮等現狀，有(yǒu)着極大的社會意義。比如法蘭克福的街(jiē)頭，各種戶外廣告鱗次栉比，仿佛置身于廣告的海洋，花(huā)樣繁多(duō)，卻無一絲壓迫感，給遠(yuǎn)道而來的遊人們以豐富的視覺享受，體(tǐ)現着自己中(zhōng)歐城市的文(wén)化底蘊。再比如美國(guó)拉斯維加斯，城市主要經濟基礎是娛樂休閑業，所以這裏的戶外廣告常利用(yòng)燈光，打造出光影陸離的世界、夜夜笙歌的形象，從而對整個城市帶來了經濟的貢獻。
環境影響
戶外廣告對城市的影響是由它本身的媒體(tǐ)環境特征決定的，戶外媒體(tǐ)的環境特征主要包括地理(lǐ)環境特征與人文(wén)環境特征兩個方面。地理(lǐ)環境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建築物(wù)、市政設施、商(shāng)業環境等；人文(wén)環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律法規等特點，正是由于戶外媒體(tǐ)這些自身的媒體(tǐ)特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環境有(yǒu)了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車(chē)身廣告、霓虹燈廣告、電(diàn)子顯示屏等，它們以各種形似，覆蓋在公(gōng)交、地鐵、商(shāng)業街(jiē)、停車(chē)場、路邊、寫字樓、社區(qū)等建築物(wù)上，大街(jiē)小(xiǎo)巷到處可(kě)見戶外廣告的身影營造着都市生活氛圍。
由于戶外廣告對環境的影響主要來源于其設置地點、設計水平、後期管理(lǐ)等一系列的因素。所以毫無組織、毫無規劃、毫無設計的戶外廣告充斥在城市的各個角落，就會阻礙市政設施功能(néng)的發揮，從而形成視覺垃圾，對信息的傳播和受衆心理(lǐ)也産(chǎn)生負面的效果，也會使對人們對所處城市的印象大打折扣，從而造成對城市環境的巨大破壞。
文(wén)化影響
在中(zhōng)國(guó)，北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文(wén)化分(fēn)别是兩大城市打造自身特點的人文(wén)主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中(zhōng)國(guó)的政治中(zhōng)心和文(wén)化聚集地，優秀的戶外廣告可(kě)以讓古都處處散發着與首都大器包容相适合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區(qū)域性呈現出它的包容，比如王府井、西單是繁華商(shāng)業區(qū)，戶外廣告表現的是時尚特色，多(duō)以消費品為(wèi)主，如化妝品、時裝(zhuāng)、手表、手機等。海澱中(zhōng)關村主要以IT産(chǎn)業為(wèi)主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電(diàn)腦品牌、平闆、打印機等電(diàn)子産(chǎn)品廣告随處可(kě)見，廣告設計所展示的也多(duō)是時尚外觀與缤紛色彩并重，并融入高校文(wén)化特色。而上海自開阜就是海納百川，中(zhōng)西文(wén)化交彙的地方，是經濟發達的大都市。上海市中(zhōng)心、要道口、熱鬧場所的戶外廣告與城市規劃自然得體(tǐ)，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴随廣告相互輝映，中(zhōng)外風格各異，各具(jù)特色，交融交彙極具(jù)都市風景線(xiàn)。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花(huā)園洋房等等，融合不同地區(qū)的文(wén)化特色與曆史背景的戶外廣告可(kě)以使得各個區(qū)域體(tǐ)現出屬于自己的獨特韻味。
綜上所述，從古到今，從中(zhōng)到外，戶外廣告從出現到現代一直在曆史的舞台上延續并經久不衰，無不傳播着城市的優勢和承載着城市文(wén)化内涵。初期的戶外廣告，還沒有(yǒu)過多(duō)地承載文(wén)化理(lǐ)念與精(jīng)神傳承，但随着社會的發展，戶外廣告以本身傳播的内容與方式，表現着某時期城市們自己的獨特風格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現，進而發展到現在的智能(néng)化趨勢，戶外廣告的在曆史時間軸上的每一步腳印隐含着人們的心理(lǐ)狀态、影響着當時人們的價值取向，并在一定程度上體(tǐ)現着社會發展水平及人文(wén)風格，圖像化的一一展現着城市身姿、表情及形态，成為(wèi)記錄并展現文(wén)化的重要載體(tǐ)。
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