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廣告行業正在面臨的三大重構

作(zuò)者：admin 發布日期：2016/7/1 關注次數：二維碼分(fēn)享

廣告行業在世界範圍内取得了突飛猛進的發展，新(xīn)一輪的整合重構也正在拉開帷幕。廣告行業的重構正朝着三個趨勢在發展：
一是重構内容(RedefineContent)
首先是内容概念在重構，視頻、視訊以及社交媒體(tǐ)等正在改變内容的生産(chǎn)、傳播及互動方式。在新(xīn)的傳播環境下，原先被動接收信息的受衆們正在越來越主動地參與到内容生産(chǎn)和傳播當中(zhōng)。
而衆多(duō)媒體(tǐ)也正在逐步使用(yòng)新(xīn)的内容形式，促進用(yòng)戶的參與和互動。視頻就是其中(zhōng)一種方式，傳統的媒體(tǐ)或許成為(wèi)最大的視頻新(xīn)聞内容制造者。社交媒體(tǐ)以及實時視訊技(jì )術改變了内容傳播的途徑和信息溝通的方式。
二是重構互聯(RedefineConnection)
多(duō)屏已經不隻局限在電(diàn)視、電(diàn)腦、手機和平闆，在未來将囊括各種可(kě)穿戴設備、汽車(chē)、智能(néng)家居以及更多(duō)我們未曾想過的設備上。用(yòng)戶不停地在多(duō)屏幕之間不停切換，甚至同時使用(yòng)多(duō)台設備。數字廣告服務(wù)商(shāng)和方案供應商(shāng)們需要更好地挖掘多(duō)屏轉化中(zhōng)的互聯價值并使其最大化。

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三是重構廣告(RedefineAdvertising)
廣告本身在重構，廣告内容需要符合用(yòng)戶興趣，廣告形式需要有(yǒu)更強的互動性。
面臨新(xīn)的挑戰，媒體(tǐ)一方面要從内容入手，增強用(yòng)戶的粘性，另一方面，又(yòu)要與廣告主共同尋找新(xīn)的廣告形式，以增強用(yòng)戶的互動性，使流量轉換為(wèi)營收。

在以數字為(wèi)核心的時代，重構廣告，對于廣大發布商(shāng)既是挑戰，也是機遇。“程序化購(gòu)買将是未來數字廣告的發展趨勢。”根據emarketer的數據顯示，到2017年，将有(yǒu)一半的數字廣告将實現程序化購(gòu)買。

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當然，google給出和自己的當前對策，可(kě)是你的對策呢(ne)?
“整個世界正處在被重新(xīn)架構的過程中(zhōng)，而數字化是這場變革的核心。這意味着，我們必須同時思考，如何更緊密地與受衆互動以及如何幫助廣告主取得既定目标。

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