解析戶外廣告設計制作(zuò)行業的發展趨勢
近些年，我國(guó)的戶外廣告制作(zuò)迅猛發展，在廣告行業中(zhōng)的市場呈現出快速增長(cháng)的趨勢。根據前瞻産(chǎn)業研究院發布的《2014-2018年中(zhōng)國(guó)戶外廣告設計制作(zuò)行業市場前瞻與投資戰略規劃分(fēn)析報告》顯示：我國(guó)戶外廣告制作(zuò)市場前景廣闊，戶外廣告将會迎來新(xīn)的挑戰和機遇，具(jù)體(tǐ)到戶外廣告内在的成長(cháng)和發展，更體(tǐ)現出了這一媒體(tǐ)對品牌傳播的适應性和在發展過程中(zhōng)的靈活性。
戶外廣告制作(zuò)具(jù)體(tǐ)可(kě)以分(fēn)為(wèi)公(gōng)共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告等，其中(zhōng)路牌廣告最為(wèi)典型。
現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用(yòng)電(diàn)腦設計打印（或電(diàn)腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體(tǐ)感強，再現了商(shāng)品的魅力，對樹立商(shāng)品（品牌）的都市形象最具(jù)功效，且張貼調換方便。所用(yòng)材料也有(yǒu)防雨、防曬功能(néng)。随着商(shāng)業産(chǎn)品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有(yǒu)了相應的發展。
（1）方型(或長(cháng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有(yǒu)立在人行道上的，也有(yǒu)挂在路燈燈柱杆上的，有(yǒu)單面的也有(yǒu)雙面的。
（2）兩隻以上的燈箱組合成燈箱廣告群體(tǐ)，大都用(yòng)在候車(chē)亭、大型商(shāng)場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能(néng)起到較好的廣告傳播作(zuò)用(yòng)。
（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能(néng)看到廣告，使有(yǒu)限的面積産(chǎn)生無限的效應。歐洲的一些國(guó)家，利用(yòng)塔亭、塔柱來做公(gōng)益設施。圓形外層貼廣告，裏面是活動廁所或小(xiǎo)郵亭、小(xiǎo)書亭、售貨亭等。
（4）經濟發達一些的國(guó)家用(yòng)街(jiē)頭鍾作(zuò)為(wèi)廣告的一種形式，既點綴城市的街(jiē)景，又(yòu)方便了市民(mín)。這些廣告有(yǒu)的嵌在牆體(tǐ)上，有(yǒu)的挂在店(diàn)門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作(zuò)用(yòng)。現在燈箱廣告的制作(zuò)已普遍采用(yòng)電(diàn)腦噴繪的形式，色彩鮮豔，效果逼真。
國(guó)内戶外廣告設計制作(zuò)媒體(tǐ)的綜合創意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)創意要素的戶外廣告整體(tǐ)創意，而并非一般意義上的廣告畫面中(zhōng)傳統的圖形創意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多(duō)見的仍是圖像型的戶外廣告制作(zuò)。
因此，結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有(yǒu)着極大的發展空間。這其中(zhōng)，包括了應用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)技(jì )術的廣告創意，也包括了結合廣告媒體(tǐ)與環境組合産(chǎn)生的綜合創意。其價值在于，新(xīn)穎的表現形式能(néng)夠帶給人們獨特的視覺感受。
現代國(guó)内戶外廣告設計制作(zuò)正迎來蓬勃發展的大好時機，伴随着新(xīn)技(jì )術、新(xīn)觀念和新(xīn)思維，戶外廣告制作(zuò)發展出适用(yòng)于品牌推廣和傳播的新(xīn)類型，形成戶外廣告發展的新(xīn)潮流，這必然為(wèi)現代品牌傳播增加新(xīn)的動力和能(néng)量，産(chǎn)生新(xīn)的品牌傳播價值。
戶外廣告制作(zuò)具(jù)體(tǐ)可(kě)以分(fēn)為(wèi)公(gōng)共交通廣告、霓虹燈廣告、船飛艇廣告、燈箱廣告、地面廣告、路牌廣告等，其中(zhōng)路牌廣告最為(wèi)典型。
1.公(gōng)共交通類廣告
2.霓虹燈
3.路牌廣告
現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用(yòng)電(diàn)腦設計打印（或電(diàn)腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體(tǐ)感強，再現了商(shāng)品的魅力，對樹立商(shāng)品（品牌）的都市形象最具(jù)功效，且張貼調換方便。所用(yòng)材料也有(yǒu)防雨、防曬功能(néng)。随着商(shāng)業産(chǎn)品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有(yǒu)了相應的發展。
4.燈箱廣告
（1）方型(或長(cháng)方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有(yǒu)立在人行道上的，也有(yǒu)挂在路燈燈柱杆上的，有(yǒu)單面的也有(yǒu)雙面的。
（2）兩隻以上的燈箱組合成燈箱廣告群體(tǐ)，大都用(yòng)在候車(chē)亭、大型商(shāng)場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能(néng)起到較好的廣告傳播作(zuò)用(yòng)。
（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能(néng)看到廣告，使有(yǒu)限的面積産(chǎn)生無限的效應。歐洲的一些國(guó)家，利用(yòng)塔亭、塔柱來做公(gōng)益設施。圓形外層貼廣告，裏面是活動廁所或小(xiǎo)郵亭、小(xiǎo)書亭、售貨亭等。
（4）經濟發達一些的國(guó)家用(yòng)街(jiē)頭鍾作(zuò)為(wèi)廣告的一種形式，既點綴城市的街(jiē)景，又(yòu)方便了市民(mín)。這些廣告有(yǒu)的嵌在牆體(tǐ)上，有(yǒu)的挂在店(diàn)門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作(zuò)用(yòng)。現在燈箱廣告的制作(zuò)已普遍采用(yòng)電(diàn)腦噴繪的形式，色彩鮮豔，效果逼真。
國(guó)内戶外廣告設計制作(zuò)媒體(tǐ)的綜合創意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)創意要素的戶外廣告整體(tǐ)創意，而并非一般意義上的廣告畫面中(zhōng)傳統的圖形創意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多(duō)見的仍是圖像型的戶外廣告制作(zuò)。
因此，結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有(yǒu)着極大的發展空間。這其中(zhōng)，包括了應用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)技(jì )術的廣告創意，也包括了結合廣告媒體(tǐ)與環境組合産(chǎn)生的綜合創意。其價值在于，新(xīn)穎的表現形式能(néng)夠帶給人們獨特的視覺感受。
現代國(guó)内戶外廣告設計制作(zuò)正迎來蓬勃發展的大好時機，伴随着新(xīn)技(jì )術、新(xīn)觀念和新(xīn)思維，戶外廣告制作(zuò)發展出适用(yòng)于品牌推廣和傳播的新(xīn)類型，形成戶外廣告發展的新(xīn)潮流，這必然為(wèi)現代品牌傳播增加新(xīn)的動力和能(néng)量，産(chǎn)生新(xīn)的品牌傳播價值。
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