戶外廣告的創新(xīn)
戶外廣告 -創新(xīn)
在一次中(zhōng)國(guó)廣告節廣告作(zuò)品評比中(zhōng)，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(cháng)方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中(zhōng)間向兩邊拉開，運用(yòng)誇張的對比手法，制作(zuò)一個人吊在拉鏈的拉環上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可(kě)靠性，在衆多(duō)的路牌廣告中(zhōng)脫穎而出，具(jù)有(yǒu)極強的視覺沖擊力。
案例：香草(cǎo)口味的可(kě)口可(kě)樂在台灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極緻。一個巨大的香草(cǎo)口味可(kě)口可(kě)樂易拉罐，架在街(jiē)邊的一台自動售貨機上，在緊靠的牆壁上張貼着一幅巨大的廣告招貼畫，畫中(zhōng)的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中(zhōng)的吸管卻牢牢地插在易拉罐中(zhōng)。因為(wèi)“好奇”，隻要有(yǒu)可(kě)樂喝(hē)，年輕人什麽也不顧了。這一奇妙的表現手法，把戶外看版，立體(tǐ)模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可(kě)想而知的。
首先，是表現形式的創新(xīn)。
在一次中(zhōng)國(guó)廣告節廣告作(zuò)品評比中(zhōng)，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(cháng)方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中(zhōng)間向兩邊拉開，運用(yòng)誇張的對比手法，制作(zuò)一個人吊在拉鏈的拉環上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可(kě)靠性，在衆多(duō)的路牌廣告中(zhōng)脫穎而出，具(jù)有(yǒu)極強的視覺沖擊力。
其次，是表現内容的創新(xīn)。
大多(duō)數人在考慮戶外廣告的創意時，更多(duō)看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有(yǒu)限，強制性差，很(hěn)難引起受衆的主動關心等等，以至于我們看到的大多(duō)數戶外廣告，形式千篇一律，内容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這裏忽視了戶外廣告的環境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)别于其他(tā)媒體(tǐ)廣告的根本所在。在一個隻有(yǒu)5秒(miǎo)鍾停留的和一個5分(fēn)鍾停留的環境中(zhōng)，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中(zhōng)，坐(zuò)在行進的車(chē)輛上和站在購(gòu)物(wù)場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有(yǒu)着巨大的差别。因此我們在廣告的訴求上應該有(yǒu)的放矢，有(yǒu)簡有(yǒu)繁。有(yǒu)的隻能(néng)用(yòng)大字标語強化品牌，有(yǒu)的則可(kě)以圖文(wén)并茂介紹産(chǎn)品，有(yǒu)的還可(kě)以詳細訴求加深理(lǐ)解。這需要廣告人深刻理(lǐ)解廣告産(chǎn)品的特性，揣摩受衆的接受心态。
第三，是表現手法的創新(xīn)。
案例：香草(cǎo)口味的可(kě)口可(kě)樂在台灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極緻。一個巨大的香草(cǎo)口味可(kě)口可(kě)樂易拉罐，架在街(jiē)邊的一台自動售貨機上，在緊靠的牆壁上張貼着一幅巨大的廣告招貼畫，畫中(zhōng)的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中(zhōng)的吸管卻牢牢地插在易拉罐中(zhōng)。因為(wèi)“好奇”，隻要有(yǒu)可(kě)樂喝(hē)，年輕人什麽也不顧了。這一奇妙的表現手法，把戶外看版，立體(tǐ)模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可(kě)想而知的。
第四，是媒體(tǐ)運用(yòng)上的創新(xīn)。
